Internet non è da considerarsi il mezzo di comunicazione che sostituirà o supererà gli altri ma bisogna pensarlo come il medium da "sfruttare", che alimenta i messaggi degli altri mezzi, soprattutto dal punto di vista promozionale. Così come da tempo sta facendo il cinema.
La commercializzazione dei film online si sta espandendo in modo esponenziale. Nel 2007, secondo i dati di
Secondo le proiezioni di
Oggi, quasi tutte le campagne di marketing dei film sfruttano i nuovi canali, utilizzando le reti sociali, widgets e le keywords advertising. Ormai i film vengono divulgati su Facebook e MySpace, oltre al canale di YouTube.
Tuttavia, nonostante il previsto aumento della spesa pubblicitaria online, l’industria cinematografica ha ancora grossi problemi per quanto riguarda la distribuzione dei contenuti online. La presenze ai Box Office e le vendite dei DVD restano stazionarie, mentre il download digitale e i servizi legati ad esso sono ancora in fase embrionale.