Secondo quanto reso noto da Reuters, una ricerca condotta dalla Newspaper Association of America concluderebbe che i navigatori che leggono abitualmente siti web di informazione siano anche quelli maggiormente predisposti all’acquisto online. Il dato finale restituisce un risultato di ovvia interpretazione: l’85% dei “power user” («coloro che visitano i siti web di giornali con frequenza giornaliera») hanno già comprato online contro il 55% dell’utenza meno assidua.
La ricerca lascia adito a riflessioni ulteriori in quanto portatrice di un vizio di fondo: l’associazione che ne ha curato lo sviluppo ha ovviamente tutti gli interessi a favorire l’approdo degli inserzionisti sui siti curcati dai propri rappresentanti, ovvero i giornali e le riviste. Il sondaggio è stato condotto su un panel di 9576 utenti. La ricerca consegna inoltre ulteriori numeri: i power user hanno tipicamente la banda larga, un reddito maggiore ed un’età media inferiore. E non disdegnano il download di coupon digitali per accedere a sconti ed offerte.
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