La concorrenza ha spesso cercato di attaccare App Store sottolineando come la disponibilità di applicazioni gratuite, le più ricercate fra gli utenti, fosse ridotta rispetto al variegato mare delle app a pagamento. Oltre a essere una critica non del tutto veritiera, considerato come la disponibilità di software gratuito sia davvero sterminata, i dati di download dimostrano un settore free rigoglioso: sono 5,65 i milioni di scaricamenti gratuiti effettuati ogni giorno da
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.
A rivelarlo è uno studio di Fiksu, una società specializzata in marketing, che da tempo segue l’andamento delle applicazioni free per scoprire le tendenze d’uso dei consumatori. Per lo scorso novembre,
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ha voluto analizzare i dati di download della
Top 200 delle app gratuite di
App Store, rivelando un aumento dai 4 milioni giornalieri ai 5,65 attuali.
L’incremento è quasi certamente da imputare a due fattori: il rilascio di
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, che ha quindi improvvisamente popolato il bacino utenti di Cupertino con nuovi iDevice, e la pubblicazione di
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, che parrebbe aver stimolato le curiosità sul software da parte dei clienti.
I
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sui contenuti free non indicano solamente le abitudini di consumo di un’ampia fascia dei possessori di iDevice, spesso orientati ad alternative a costo zero per soddisfare i propri desideri informatici siano essi giochi o utility, ma anche l’efficacia e la
fedeltà alle
campagne di marketing. Un app fornita gratuitamente, infatti, ha nella maggioranza dei casi un intento promozionale: catturare nuova utenza, aumentare la fedeltà di chi è già cliente, presentare i propri prodotti in un mercato altamente competitivo come quello di
[!] Ci sono problemi con l'autore. Controllare il mapping sull'Author Manager
. E quanto costa agli sviluppatori proporre contenuti a prezzo zero? Il "
Cost per loyal user" di novembre, ovvero l’indice che misura quanto gli utenti siano stati fedeli a un brand a seguito di un’attività promozionale, è di circa
1,43 dollari per cliente. Una cifra che tende ad abbassarsi, in alcuni sparuti casi fino a raggiungere livelli irrisori, grazie ad altre forme di compensazione come l’
advertising interno alle app.
In definitiva: il mondo gratis di
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appare tutto fuorché che poco attraente, con buona pace dei concorrenti più agguerriti.
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